La publication du baromètre 2025 du mécénat en France par l’ADMICAL est l’occasion de décortiquer les rouages du mécénat d’entreprise en France et ses particularités régionales. En France, avec 172 000 entreprises engagées, dont 97 % de TPE et PME, le mécénat est aujourd’hui une réalité locale, enracinée dans les territoires !
Les PME sont les championnes du mécénat
Si 9% des entreprises sont mécènes au niveau national, la Nouvelle Aquitaine occupe la troisième place des régions avec 8,3% des entreprises mécènes, soit un total de 19 200 mécènes. Un nombre en très forte augmentation si l’on se réfère aux 11 170 entreprises qui avaient effectué un don en 2020. Au total ce sont 155,7 millions d’euros de dons, en augmentation en comparaison avec les 114,8M€ de 2020. En revanche, le don moyen se rétracte de plus de 20% sur la même période se situant désormais autour de 8 000€.
La particularité de la Nouvelle Aquitaine est la place des PME : si elles représentent 25% des entreprises, elles pèsent 37,6% du volume des dons. Les dons déclarés des TPE et PME constituent 56,2 % du total des dons de la région (contre 33 % sur le total France). Le don moyen d’une TPE est de 1000€, de la PME, 5000€ et de l’ETI, 50 000€.
Le mécénat est une affaire de proximité
Si la première motivation au mécénat est l’incarnation des valeurs de l’entreprise, le souhait de renforcer l’ancrage territorial arrive en seconde position et c’est un moteur du mécénat qui ne cesse de progresser. Le renforcement des liens avec les acteurs du territoire est la 3ᵉ motivation des mécènes de compétences, après l’amélioration de la marque employeur et le fait de fédérer autour des projets RSE.
Ainsi, en termes d’échelle d’intervention, le mécénat d’entreprise s’exerce avant tout au niveau local ou régional au hausse de 12 points. 89 % des PME mécènes agissent au niveau local.
Mais si une très large part des mécènes exprime une forte volonté de renforcer leur ancrage territorial, seuls 19 % ont pris en compte les besoins prioritaires des territoires pour définir leurs domaines d’intervention, laissant le lien avec l’activité de l’entreprise primer.
Dernière particularité régionale : la Nouvelle-Aquitaine est la 4ᵉ région la plus active en matière de véhicules philanthropiques dédiés, avec 396 fondations et fonds de dotation. La région représente environ 4,5 % de la régie indirecte, parmi les 900 entités créées par des entreprises en France (fondations d’entreprise, fonds de dotation mais aussi fondations sous égide et fondations reconnues d’utilité publique). 23 entreprises de Nouvelle-Aquitaine ont adopté le statut de fondation d’entreprise pour structurer leur engagement. En parallèle, le statut de fonds de dotation a séduit 16 entreprises.
